SEO copywriting: una guida per i SEO copywriter

SEO copywritingChe lo vogliate chiamare SEO copywriting oppure semplicemente web writing, la scrittura per il web è una disciplina che non è possibile ignorare, se si vogliono creare contenuti di qualità. Questo vale soprattutto al giorno d’oggi, viste le ultime novità su Google Penguin 2.0.

SEO results ha pubblicato una simpatica infografica (a destra, cliccaci sopra per ingrandirla) che rappresenta una vera e propria guida per tutti i SEO copywriter. In essa, sono ricordati molti dei cardini del web writing: l’infografica ne individua dodici. Si tratta di aspetti fondamentali della scrittura online che, se rispettati, permettono a un web writer di fare del SEO copywriting realmente efficace.

Vediamo allora uno a uno i punti di questo dodecalogo. In sostanza: se nel tuo lavoro quotidiano segui tutti i consigli elencati qui sotto, di certo potrai ottenere risultati molto soddisfacenti nel campo del SEO copywriting.

 

1. SEO copywriting è… identificare con precisione la tua nicchia

Sul web bisogna avere ben chiaro a chi si sta parlando. È fondamentale per mettersi nei panni dei propri interlocutori. Il messaggio deve sempre essere tarato su chi lo riceve. Che cosa vuole la tua nicchia? Che bisogni informativi ha? Come preferisce che siano soddisfatti questi bisogni informativi? Un bravo SEO copywriter sa rispondere a queste domande e, di conseguenza, sa comunicare alla nicchia in modo efficace.

 

2. SEO copywriting è… usare le keyword giuste

Non tutte le parole chiave sono equivalenti in termini di risultati. Ci sono infatti quelle che convertono di più. Poi ci sono quelle che portano più traffico web. Insomma: esistono keyword e keyword. Il compito del SEO copywriter è quello di selezionare e usare quelle più adatte alla sua strategia di comunicazione, dando un ruolo più marginale alle altre.

 

3. SEO copywriting è… considerare la coda lunga

Non bisogna mai ignorare l’importanza della coda lunga nella SEO! Il suo contributo in termini di visibilità sul web non è per niente trascurabile. Inoltre, ai fini di una corretta strategia di search engine optimization, la varietà delle keyword usate in una pagina web dà risultati sicuramente apprezzabili.

 

4. SEO copywriting è… scrivere titoli chiari

Che si tratti di tag title, di tag H1 o di tag H2 la faccenda non cambia: il SEO copywriter ha il dovere di scriverli in modo che catturino l’attenzione dell’utente web. Inoltre, questi titoli devono essere chiari: il lettore deve subito capire l’argomento dell’articolo o del post a cui il titolo si riferisce. I titoli devono inoltre contenere almeno la keyword principale per cui è ottimizzata la pagina web o il post del blog.

 

5. SEO copywriting è… scegliere bene le prime e le ultime 50 parole del contenuto

Su questo punto sono proprio d’accordo: l’inizio di un articolo e la sua fine sono due momenti importanti, sia in chiave SEO che in chiave giornalistica. Per esempio, mettere le keyword principali a inizio articolo aiuta gli spider dei motori di ricerca a capire qual è il tema trattato nell’articolo stesso. Inoltre, a livello giornalistico, l’attacco e la chiusura del pezzo sono due momenti fondamentali: un SEO copywriter professionista non li deve sbagliare. Quello su cui non concordo sono le cinquanta parole. Perché proprio quel numero? Non ho alcuna prova SEO o giornalistica che quel numero costituisca l’optimum per una efficace ottimizzazione SEO e per un risultato giornalistico qualitativamente soddisfacente.

 

6. SEO copywriting è… rispettare le regole del web writing!

In sostanza, il SEO copywriter è un professionista della scrittura che, con un occhio alla SEO, applica con maestria tutte le tecniche del web writing. Quindi, sa andare subito al nocciolo dell’argomento, usando poche e precise parole, suscitando l’interesse degli utenti web, fornendo esempi chiari e citando le eventuali fonti. Si tratta di ingredienti di primaria importanza nella ricetta per creare contenuti di qualità.

 

7. SEO copywriting è… non essere ossessionati dalla SEO

La search engine optimization è una disciplina fondamentale per chiunque voglia ottenere anche solo un minimo di visibilità online. Ma un SEO copywriter non deve farsene un’ossessione! In effetti, la cosa più importante – anche in chiave SEO – non è scrivere per gli spider dei motori di ricerca, ma scrivere per le persone. Perché i contenuti web scritti per le persone hanno una valenza anche SEO. Al contrario, i contenuti web scritti unicamente per i motori di ricerca – e perciò poco leggibili per le persone – e super ottimizzati rischiano addirittura una penalizzazione!

 

8. SEO copywriting è… scrivere semplice

Ecco un altro punto cruciale per un web writing che funziona. Un SEO copywriter esperto sa scrivere in modo semplice. Si fa cioè capire chiaramente dai propri lettori. In questo senso, fa attenzione al grado di comprensione e al grado di leggibilità dei suoi testi. Inoltre, fa un uso abbondante dei termini contenuti nel Vocabolario di base della lingua italiana. E si tiene lontano da qualsiasi tentazione di linguaggio barocco, gergale, burocratico o marketese!

 

9. SEO copywriting è… ignorare la keyword density

La keyword density, considerata da sola, è un parametro molto poco significativo in ambito SEO. In certi casi, è addirittura fuorviante. Un bravo SEO copywriter non si fissa sulla keyword density. Anzi: tende a ignorarla. In questo senso, il lettore dell’articolo o del post non deve assolutamente percepire che quel contenuto è stato ottimizzato per una specifica keyword. Il linguaggio adottato deve essere naturale, deve scorrere come l’olio. Il che, in altri termini, significa tenersi lontani da qualsiasi forma di keyword stuffing!

 

10. SEO copywriting è… essere spiritosi

Annoiare il lettore è un peccato mortale sul web! Bisogna invece coinvolgerlo, renderlo partecipe, incuriosirlo e… divertirlo! Già, proprio così: l’umorismo può essere – se non si esagera – un buon modo di creare feeling tra sé e i propri lettori. In effetti, un SEO copywriter che ogni tanto sa scherzare piace di più di un professionista della scrittura online che si prende troppo sul serio e che non perde occasione per salire in cattedra a sdottorare.

 

11. SEO copywriting è… usare le liste puntate

Le liste puntate e quelle numerate sono un vero e proprio cavallo di battaglia del web writing! Le liste di questo tipo permettono infatti al SEO copywriter di dare una struttura più ordinata ai suoi contenuti web. Questo succede perché le liste sono molto leggibili e danno alla pagina web un aspetto più chiaro e più arioso. Ovviamente, per una questione di ottimizzazione SEO, nei testi degli elenchi puntati e degli elenchi numerati vanno inserite le keyword per cui si sta ottimizzando la pagina web.

 

12. SEO copywriting è… rileggere con attenzione

L’articolo o il post è stato terminato? Bene, un bravo copywriter non corre a pubblicarlo online. Si prende una pausa, fa altro, distoglie la sua attenzione dal contenuto web per un po’. Dopodiché lo rilegge. La pausa gli sarà stata utile per avere un certo distacco. Questo gli consentirà di scovare più facilmente eventuali refusi e di valutare eventuali correttivi in chiave di ottimizzazione SEO. Una rilettura finale a freddo è sempre utile: ogni web writer dovrebbe organizzare il proprio lavoro in modo da prevederla!

 

Prima di chiudere questo contributo sul SEO copywriting, vorrei suggerirti un paio di risorse. La prima è un mio podcast. Per l’esattezza, quello che ho dedicato al web writing. In effetti, ho già ricordato che un bravo SEO copywriter deve padroneggiare i principi della scrittura per il web. Ed ecco allora quali sono!

La seconda risorsa che ti voglio consigliare sul SEO copywriting è il video qui sotto. Ci troverai dieci consigli su come fare SEO in modo efficace nei tuoi contenuti online.

Ecco, questa è l’agile guida per SEO copywriter – o per web writer, se prefisci – proposta da SEO Results. Che te ne pare? A tuo giudizio, si possono indicare altri consigli per un SEO copywriting davvero efficace? Lascia un commento e condividi con noi quali punti avresti aggiunto a questa guida sul web writing per renderla ancor più completa!

 

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SEO copywritingQuesta guida su tutti i segreti del SEO copywriting è stata scritta da Alessandro Scuratti, content specialist e blogger.
Da oltre 20 anni mi occupo di comunicazione per le aziende, come business writer e come content marketer. Dal 2011, gestisco questo mio blog personale, che raccoglie migliaia di visite al giorno. Sono autore di “Scrivere per il web 2.0”.
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