Indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca: la differenza?

indicizzazione posizionamentoIndicizzazione e posizionamento vengono spesso usati come sinonimi in ambito SEO. Si tratta di un errore davvero grossolano, che fanno in tanti e che non smette mai di meravigliarmi. E di preoccuparmi.

Chiariamolo subito: indicizzazione e posizionamento non sono sinonimi. Anche se, a volte, ad affermarlo è perfino qualche professionista del web. In particolare, l’errore più frequente che noto è quello di parlare di indicizzazione in luogo di posizionamento.

Vediamo quindi di fare un po’ di chiarezza e di evidenziare qual è la differenza tra i due concetti. Per far ciò, proviamo a dare una definizione sia per l’indicizzazione che per il posizionamento.

Quando parliamo di indicizzazione sui motori di ricerca, ci riferiamo all’iscrizione di un sito web nel database dei motori. Se è un sito è indicizzato da un motore di ricerca, significa che compare tra i risultati delle sue SERP. Semplicemente questo. È una situazione on-off: il sito è indicizzato su quello specifico motore oppure no. Per esempio, l’indicizzazione di un sito web su Google comporta la presenza di quel sito nelle SERP di Google. Se invece non c’è alcuna traccia del sito nelle SERP di Google, significa che il sito non è ancora indicizzato su quel particolare motore di ricerca.

Quando parliamo invece di posizionamento, ci riferiamo alla posizione del sito nelle SERP di un dato motore e per una data keyword. Per esempio, potremmo indagare la posizione della keyword indicizzazione posizionamento per questo blog su Google.
Il campo delle possibilità che riguardano il posizionamento è certamente più ampio rispetto a quello delle possibilità che riguardano l’indicizzazione. In effetti, un sito web può occupare qualsiasi posizione tra la prima e l’ultima nelle SERP per una data keyword. Questa posizione può essere migliorata, per esempio, usando le tecniche di ottimizzazione SEO.

Se proprio si vuole trovare un punto di contatto tra indicizzazione e posizionamento, si può dire che l’indicizzazione è propedeutica al posizionamento. Cioè: per essere posizionato su un motore di ricerca, un sito web dev’essere prima indicizzato da quel motore. Per il resto, i due concetti sono irriducibili.

Insomma: la differenza tra indicizzazione e posizionamento c’è ed è grande. Tanto per rimarcarla, occorre dire che indicizzare un sito web è molto più semplice che posizionarlo. Prendiamo come esempio il motore di ricerca Google. L’indicizzazione di un sito su Google si ottiene iscrivendosi a esso. Un’operazione semplice e veloce. Però, ottenere un buon posizionamento nelle SERP di Google non è così facile. Per esempio, bisogna avere una profonda conoscenza delle tecniche di search engine optimization. Cosa che solo i professionisti del web possono vantare.

indicizzazione posizionamentoEcco, questa è la differenza sostanziale che corre tra questi due concetti. Come abbiamo visto, entrambi sono legati al mondo dei motori di ricerca, ma si tratta di due nozioni molto ben distinte. Pertanto, da oggi non hai proprio più alibi: non puoi più ritenere sinonimi indicizzazione e posizionamento!

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