Come ottimizzare il meta tag description

tag descriptionIl meta tag description fornisce una breve descrizione della pagina web agli spider e, soprattutto, agli utenti dei motori di ricerca. Infatti, il contenuto del tag compare tra i risultati delle SERP e rappresenta un’anteprima dei contenuti della pagina. Per esempio, in Google appare sotto il titolo e l’URL del link.

Occorre però dire che, talvolta, i motori ignorano il tag descriprion e, al suo posto, mostrano una porzione di testo interno alla pagina. Oppure la descrizione del sito in Dmoz.

Il tag description concorre al posizionamento della pagina nelle SERP dei motori? Se anche fosse – ma ci sono opinioni discordi -, il contributo del tag sarebbe minimo. Pertanto, la sua utilità consiste tutta nella possibilità di influenzare gli utenti dei motori. Infatti, come vedremo, la qualità della description può influire sulla probabilità che un sito sia preferito agli altri presenti nella stessa SERP.

Per una corretta ottimizzazione del tag description, puoi seguire questi consigli:

  • Non superare i 150 caratteri, spazi compresi, per quanto riguarda la lunghezza del tag.
  • Siccome il tag dà una descrizione della pagina, usalo per invogliare gli utenti a cliccare sul tuo link. Perciò, inserisci nel tag le keyword principali di quella pagina, formando con esse frasi accattivanti e professionali, che invoglino gli utenti a cliccare. Fa’ attenzione che le frasi siano di senso compiuto: non scrivere una lista di keyword. Stai scrivendo per le persone, non per gli spider!
  • Scrivi il tag description con un linguaggio semplice ed efficace: quanti conoscono il gergo della tua nicchia?
  • Non inserire il nome dell’azienda o del sito nel tag description, a meno che non ci sia una buona ragione. Sennò sprechi spazio, che potresti invece usare per creare una descrizione più efficace.
  • Se il tuo business ha attinenza con un’area geografica particolare, specificalo nel tag description.
  • Crea un tag description unico per ogni pagina. Questo non perché Google o i motori di ricerca penalizzino i tag description doppi o tripli, ma perché ogni pagina dovrebbe essere ottimizzata per specifiche keyword e, quindi, dovrebbe avere tag specifici.
  • Termina la descrizione con un punto. Prima di tutto, perché tutte le frasi devono finire con un punto. Poi, perché alcuni sostengono che il punto indichi a Google di non aggiungere testo (snippet) da Dmoz o dai contenuti della tua pagina web.

Alla luce di quanto sopra, ecco gli errori più frequenti nell’ottimizzazione del tag description:

  • Descrizioni uguali o molto simili per tutte le pagine del sito o per gruppi di pagine.
  • Descrizioni con scarsa attinenza ai contenuti della pagina web.
  • Descrizioni generiche.
  • Tag description costituiti soltanto da liste di keyword.
  • Descrizioni interminabili che sono, per esempio, il copia e incolla dei contenuti testuali della pagina web.
  • Descrizioni che sono sfacciatamente pubblicitarie: la pubblicità sfacciata non funziona.

Da segnalare che, dal punto di vista SEO, la mancanza del meta tag description non è un errore grave. Se il tag manca, Google userà la descrizione contenuta in Dmoz o una parte del testo della pagina web: la porzione che reputa più rilevante. Però, chi omette questo tag rinuncia a uno strumento capace di catturare l’attenzione degli utenti e, di conseguenza, i loro clic.

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