“Search engine marketing”, E. Carlucci

search engine marketingSearch engine marketing è il primo libro italiano che parla di SEM (search engine marketing, per l’appunto). Pertanto, i temi in esso trattati sono: il pay-per-click, il keyword advertising, le landing page, la SEO (search engine optimization). L’esposizione dell’autore ricorre a un linguaggio chiaro e semplice, che non rinuncia però all’approfondimento dei contenuti.

Search engine marketing si rivolge ai professionisti del marketing e della comunicazione, agli imprenditori e, più in generale, a tutti quelli che vogliono comprendere i meccanismi del SEM.

Il testo – ma sarebbe più corretto chiamarlo manuale – contiene informazioni e istruzioni molto pratiche e dettagliate su come pianificare, realizzare e monitorare qualsiasi campagna di keyword advertising. In effetti, l’intento di Search engine marketing è insegnare al lettore a promuovere brand, prodotti e servizi, aiutandolo nel contempo a controllare il budget a disposizione, il CTR degli annunci pubblicitari, il ROI delle singole campagne.

Come detto, il libro va a colmare un vuoto nella letteratura sul SEM di casa nostra. In questo senso, risulta ancor più apprezzabile lo sforzo comunicativo dell’autore, che è volto a rendere il search engine marketing davvero alla portata di chiunque.

Ecco gli argomenti trattati nel testo di Carlucci:

  • I segreti della Googlenomics
  • Le basi del search engine marketing
  • Pianificare una strategia di successo
  • Le metriche del keyword advertising
  • Strutturare le campagne SEM
  • Il targeting
  • Scegliere le parole chiave per le campagne
  • Scrivere gli annunci delle campagne
  • Landing page, offerte e conversioni
  • Monitorare e ottimizzare le performance delle campagne
  • Oltre i motori di ricerca
  • SEM versus SEO: strategie alternative o complementari?
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