Più contenuti sul sito? Più conversioni dai potenziali clienti

aumentare conversioni sitoSi sa: la parte più importante di un qualsiasi progetto sul web è data dai contenuti. Per meglio dire: la parte più importante è costituita dalla creazione di contenuti di qualità.

Si sa anche che, oltre alla qualità, è fondamentale pure la quantità dei contenuti. Quest’ultima conta non solo perché creare contenuti di valore ti permette di fare content marketing. La qualità dei contenuti ha importanza anche in ottica SEO. In effetti, se il tuo sito web ha tanti contenuti, avrai più possibilità di essere posizionato sui motori di ricerca per tutta una serie di keyword, anche di coda lunga. La tua visibilità sarà perciò maggiore rispetto a chi, a parità di condizioni, ha prodotto meno contenuti di te.

L’altro giorno, mi è nuovamente capitata sotto gli occhi un’analisi pubblicata sul blog di HubSpot qualche anno fa, ma ancora attuale. Si tratta di uno studio che ci indica come la quantità di contenuti abbia effetti positivi su un sito web. Come detto sopra: se hai un sito con tanti contenuti, hai molte più possibilità di ottenere visibilità e pure conversioni. Insomma: più contenuti significa trovare più clienti e vendere di più.

Nello specifico, ecco che cosa ha evidenziato lo studio in questione:

  • Chi produce tanti contenuti nei social media ha siti web di maggior popolarità.
  • I siti web con un maggior numero di pagine indicizzate – cioè con un maggiore numero di contenuti creati – hanno più possibilità di ottenere link in ingresso.
  • I siti web con più contenuti hanno più conversioni.

È l’ennesima prova che creare contenuti in quantità – soprattutto se si tratta di contenuti di qualità – dà un bel vantaggio competitivo al tuo sito web rispetto a quello dei tuoi competitor.

Sotto, riporto uno dei grafici di HubSpot che riassumono quanto emerso dalla ricerca. Si mostra che al crescere della frequenza di pubblicazione dei contenuti crescono le conversioni. In altre parole: più pubblichi, più la tua lead generation funziona.
conversioni e quantità contenuti di qualità

Questo è per esempio il motivo per cui i siti web “vetrina” non funzionano. Un sito web che conta solo una manciata di pagine – che, per giunta, non vengono mai aggiornate – è un progetto online totalmente inutile. Non è cioè uno strumento che può portare un ROI a un business. Per avere un ritorno occorre sempre investire tempo e risorse. E questo impegno deve portare sempre a un risultato misurabile.

 

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contenuti di valoreQuesto post sul fatto che la frequenza di pubblicazione dei contenuti su un sito influenza positivamente le conversioni sul sito stesso è stato scritto e pubblicato da Alessandro Scuratti, content specialist e business blogger.
Da più di 20 anni mi occupo di comunicazione per le aziende, come business writer e come content marketer. Dal 2011, gestisco questo mio blog personale, che raccoglie migliaia di visite al giorno. Sono l’autore del libro Scrivere per il web 2.0.
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