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3 cose che la tua azienda deve fare nel 2017

marketing aziendaSei un imprenditore o un direttore marketing? Questo post di fine anno l’ho scritto pensando proprio a te. Ci troverai tre indicazioni che sono obiettivamente utili e che ti permetteranno di iniziare con la marcia giusta il nuovo anno. Si tratta insomma di tre cose che ti suggerisco spassionatamente di considerare con attenzione. Mi sbilancio: la tua azienda non può evitare di dedicarsi a queste cose nel 2017. Continua a leggere…

“Web marketing? No grazie! Ho appena preso uno stagista” di Alessandro Mazzù

web marketing no graziePer parlare di questo libro sul marketing online di Alessandro Mazzù è obbligatorio partire dalla provocazione del suo titolo. Web marketing? No, grazie! Ho appena preso uno stagista (disponibile su Amazon) è infatti la risposta che darebbe la maggior parte degli imprenditori o dei direttori marketing italiani alla domanda: “Quali attività di web marketing fate nella vostra azienda?”.

Sgombriamo subito il campo da un equivoco: Mazzù non ce l’ha con gli stagisti, questo è chiaro, anche perché tutti o quasi siamo stati stagisti – e a me è toccato farne addirittura due di stage. L’autore del libro ce l’ha invece con l’atteggiamento di tante – troppe! – aziende italiane, che ancora sottovalutano l’importanza del digital marketing. Continua a leggere…

Digital marketing: i trend per il 2015

digital marketing trend 2015Siamo a inizio anno e, come sempre succede in questo periodo, si fanno consuntivi che riguardano i dodici mesi appena conclusi, e anche previsioni per il futuro. Circa queste ultime, il web si sta scatenando in particolare per tentare di prevedere quali saranno i trend del digital marketing per il 2015 da poco cominciato.

Vizzmedia ha pubblicato un’infografica – qui a destra, cliccaci sopra per vederla ingrandita – che tenta appunto di predire quelli che saranno i trend del marketing online per l’anno in corso. In tal senso, ci viene innanzitutto spiegato che il 2014 è stato l’anno della definitiva consacrazione del “content is king” – beh, io direi in Italia direi c’è ancora parecchio da fare anche in questa direzione. Così, nell’immediato futuro, le PMI e i brand dovranno concentrarsi su un altro punto assolutamente strategico, e cioè su come migliorare l’efficacia del proprio marketing. Continua a leggere…

E-commerce: perché un carrello viene abbandonato?

e-commerce abbandono carrelloChiunque gestisca un e-commerce conosce il fenomeno dell’abbandono del carrello da parte dei potenziali clienti. Si tratta cioè di questo: una parte più o meno ampia degli utenti dell’e-commerce inserisce nel carrello uno o più prodotti, ma poi non conclude l’acquisto, uscendo dal sito.

È scontato dire che tutti i responsabili degli e-commerce vogliano minimizzare la percentuale di abbandono dei carrelli, massimizzando invece quella dei potenziali clienti che portano a compimento gli acquisti online.

Ma come si può riuscire a rendere un e-commerce più efficace? In pratica: come si possono ridurre gli abbandoni del carrello da parte dei consumatori? Continua a leggere…

Più facile salvarsi da un disastro aereo che cliccare un banner!

ctr banner pubblicitariSei il titolare di una PMI o il direttore marketing di un brand? Bene, se vuoi fare digital marketing come si deve, affidati al content marketing e all’e-mail marketing, dimenticandoti il prima possibile dei banner pubblicitari!

In effetti, come ci svela questo articolo di HubSpot, i banner sono oramai morti e sepolti. Nessuno fa più clic su di essi. Già molti anni fa, Jakob Nielsen aveva addirittura parlato del fenomeno della “cecità ai banner”. In pratica: gli utenti web hanno sviluppato un meccanismo inconscio che non gli fa vedere i banner. Per dirla ancor più chiaramente: gli internauti sono a caccia di contenuti di qualità, e tutto ciò che li distrae dal loro obiettivo – e i banner sono una potente distrazione! – viene sistematicamente ignorato! Continua a leggere…