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SERP Google: via il grassetto e 61,4% dei title cambiati

grassetto SERP GoogleNovità da qualche giorno in casa Google: nelle SERP del motore non viene più visualizzato il grassetto negli anchor text dei link. Più precisamente: le keyword che digitiamo nel campo di ricerca non sono più evidenziate con un grassetto nelle ancore dei link che il motore ci restituisce. Ora le parole chiave sono scritte in tondo, come tutti gli altri caratteri dell’ancora dei link.

Sarà un nuovo test oppure una modifica definitiva? Fatto sta che la cosa ha una piccolissima valenza in ottica SEO. Sappiamo infatti che le ancore dei link nelle SERP altro non sono che i tag title delle corrispondenti pagine web. Quindi, noi webmaster avremo qualche pixel in più a disposizione per i nostri title. Continua a leggere…

3 dritte su come ottimizzare il tag title nel 2014

tag titleMolto interessante l’articolo di Search Engine Watch che parla di come ottimizzare il tag title di un sito web. Per l’esattezza, l’autore dell’articolo si concentra su tre aspetti che, secondo lui, sono le cose più importanti da tener presenti quando si vuole ottimizzare in chiave SEO un tag title di una pagina web. Continua a leggere…

Posizionamento in Google: l’importanza del tag title

Posizionamento in GoogleSono molti i fattori che influenzano il posizionamento in Google di una pagina web di un sito oppure di un post di un blog aziendale. Alcuni di questi fattori sono strettamente collegati alla SEO on page. Si tratta cioè di applicare le tecniche di search engine optimization direttamente sulla pagina web o sul post.

Il tag title rientra tra i fattori della SEO on page. Anzi: per molti SEO specialist, è proprio il più importante di questi fattori. È cioè quello che più incide sul posizionamento in Google dei contenuti web pubblicati. La domanda è allora la seguente: come creare un buon tag title? In altre parole: come scrivere e ottimizzare un titolo che permetta ai nostri contenuti web di ben posizionarsi nelle SERP di Google? Continua a leggere…

Come e perché differenziare il tag title dall’H1

tag title tag H1In un paio di post recenti, ho parlato di come ottimizzare il testo del tag title e quello del tag H1.

In entrambe quelle occasioni, ho spiegato che i testi dei due tag dovrebbero essere differenti. A mio giudizio, infatti, il contenuto del tag title dovrebbe sempre differire da quello dell’H1. Anche se, per quanto se ne sa, scrivere testi identici non comporta una penalizzazione da parte dei motori di ricerca. Nonostante ciò, personalmente, continuerò a scriverli in modo diverso, se non altro perché reputo che due tag distinti richiedano attenzioni distinte.

L’unico scrupolo comune sarà quello di inserire la keyword primaria della pagina in entrambi, tenendo conto della keyword prominence e della keyword proximity.

Jean-Marc Hardy, autore del blog  di 60 questions, la pena diversamente da me. Secondo lui, il tag title e il tag H1 devono contenere lo stesso testo. Hardy è un grande esperto di comunicazione online : credo perciò sia interessante sentire quel che ha da dire. Quindi, riporto sotto la traduzione di uno stralcio di un suo recente post, in cui illustra e motiva questa sua convinzione.

 

La ridondanza tra tag title e H1 è auspicabile?

La ridondanza tra tag title e tag H1 presenta un doppio vantaggio. In primo luogo, è segno di coerenza. Dopo aver cliccato nella SERP del motore di ricerca, l’utente ama atterrare su una pagina che corrisponde perfettamente  alla sua richiesta. Garantendo la coerenza, rassicurate le aspettative dell’utente.

Inoltre, questa coerenza e ripetizione di keyword rafforzerà il vostro posizionamento. Se Google non apprezza troppo la sovra ottimizzazione, accetta invece di buon grado – anzi: se lo augura – un minimo di coerenza – e dunque di ridondanza – tra il tag title e il tag H1. Perciò, a ogni modo, non ti preoccupare di dar luogo a questa ridondanza.

Qual è il grado di differenziazione accettabile tra title e H1?

Ci sono almeno tre motivi che possono giustificare la differenziazione dei testi nei tag title e H1.

Il tag title può permettersi d’essere un po’ più lungo. Può contenere 50-70 caratteri senza alcun problema – può anche arrivare fino a 100 –, con tutti i vantaggi che ciò comporta in termini d’inserimento di keyword e di keyphrase. Al contrario, il tag H1 deve rimanere più corto, altrimenti perderà di efficacia sul lettore. Un titolo H1 su due linee non è né elegante né efficace.

Il title appare nelle SERP come un abstract, in mezzo a risultati molto diversi tra loro. Sarà perciò vincente se riuscirà a dare informazioni di contesto. È proprio per questo motivo che la maggior parte dei web editor mette alla fine del title una firma (il nome della società, per esempio).

In alcuni casi, può essere interessante introdurre alcune variazioni tramite sinonimi. Un’espressione, una parola, un verbo che appaiono leggermente diversi nell’H1 rispetto al title permettono di intercettare una varietà maggiore di formulazioni.

 

Di già che ci siamo, vediamo che cosa pensa Hardy su un altro argomento che coinvolge i due tag : il title e l’H1 devono essere più informativi o più accattivanti?

 

La domanda può sembrare un po’ ingenua, ma … diciamo che un buon titolo è al tempo stesso informativo (dev’essere trasparente nei confronti del contenuto che lo segue) e accattivante (deve risvegliare l’attenzione del lettore). Questo vale sia per il title che per l’H1, ma con qualche piccola differenza, a mio modesto parere.

Il tag title è più mirato verso i motori di ricerca, fortemente coinvolto nei meccanismi del posizionamento, e più avulso dal contesto. Per queste ragioni, sarà principalmente informativo. Ma la funzione di calamita dell’attenzione non è zero, perché il title appare nei risultati dei motori di ricerca e, oltre a rivelare l’argomento, dovrebbe suscitare la voglia di cliccarlo.

L’H1 compare nel cuore della pagina, spesso al centro del contesto, grazie alla grafica e alle funzionalità del sito. Esso può, più che il title, permettersi di giocare su effetti per attirare l’attenzione, correndo il rischio di essere un pelo meno trasparente ed esplicito.

 

Questa è l’opinione di Jean-Marc Hardy. Ti senti di dire la tua? Secondo te, quanto debbono somigliarsi il tag title e il tag H1? E poi : devono essere più informativi o più accattivanti? Per esempio, io non sono per niente d’accordo che il title possa essere lungo fino a 100 caratteri!

Tag title: come ottimizzarlo per posizionarti nei motori di ricerca

tag titleIl tag title è l’elemento più importante per l’ottimizzazione SEO on-page di una qualsiasi pagina web. Questo tag indica agli utenti e agli spider dei motori il tema della pagina. Il tag title compare nella barra del titolo dei browser, in alto a sinistra. Inoltre, appare nelle SERP dei motori di ricerca: il suo testo costituisce l’ancora del link alla pagina. Continua a leggere…