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Il posizionamento, di Al Ries e Jack Trout [RECENSIONE]

il posizionamento ries trout marketingFinalmente, dopo tanto tempo, la Anteprima Edizioni ha deciso di ristampare in italiano un capolavoro indiscutibile del marketing: Il posizionamento di Al Ries e Jack Trout (lo puoi trovare su Amazon.it). Credimi: parlare di capolavoro non è esagerato. Questo è infatti un libro che ha segnato la storia del marketing: c’è un prima e c’è un dopo rispetto alla sua pubblicazione. Averlo riletto a distanza di anni nuovamente in italiano è stato un piacere.

Ma come mai questo manuale è così fondamentale? Il motivo è semplice: se leggi Il posizionamento, potrai iniziare a fare marketing in modo moderno, riuscendo a ottenere risultati concreti per il tuo business. Niente a che vedere con le teorie astruse o superate che ancora stanno circolando intorno alla materia. Teorie che ancora fanno danni sia agli imprenditori che ai direttori marketing. Continua a leggere…

La search engine optimization ieri e oggi: che cambiamenti!

search engine optimizationVi ricordate come si faceva SEO molti anni fa? Che cosa è cambiato da allora? Beh, rispondere a questa domanda è facile: la SEO moderna è totalmente differente da quella di un tempo! Dalla mentalità alle tattiche usate. Andiamo a vedere la cosa nel dettaglio, perché è parecchio istruttivo confrontare il presente e il passato della search engine optimization.

Un’infografica di QuickSprout – a destra, cliccaci sopra per ingrandirla – ci aiuta a fare chiarezza su che cosa è cambiato dalla SEO che si faceva circa dieci anni fa a quella che si fa oggi. In realtà, bisogna tristemente constatare che sono ancora troppi i webmaster fermi alle vecchie tecniche, che in certi casi possono ancora dare qualche vantaggio sul breve termine, ma che sul lungo periodo si dimostrano obsolete – anzi: si rivelano spesso controproducenti. Continua a leggere…

Quanti clic valgono le prime posizioni su Google?

CTR Google organico posizionamento SERPQuanto vale essere al primo posto su Google? E più in generale, qual’ è il CTR associato alle prime posizioni nelle SERP organiche del motore di ricerca di Mountain View?

Oggi come oggi, vista la complessità variabile delle architetture delle SERP di Google, è praticamente impossibile dare una risposta sicura alle domande fatte sopra. È cioè difficilissimo prevedere quanti clic possano ottenere le dieci posizioni organiche della prima pagina di Google. Continua a leggere…

7 step per scegliere le keyword da ottimizzare

keywordSì, lo so: Google predica di non fissarsi sulle keyword, perché ciò che conta è scrivere contenuti di qualità, cioè contenuti che siano pertinenti, utili e originali per gli utenti della propria nicchia. Ma è altrettanto vero che le keyword vanno pur sempre usate. Quindi, occorre sceglierle bene. Continua a leggere…

Posizionamento sui motori di ricerca: indagine 2012

search engine optimizationGiorgiotave.it pubblica una interessante indagine sui fattori che influenzano il posizionamento sui motori di ricerca nel 2012. La ricerca ha coinvolto quarantasette persone, tra cui diversi SEO specialist, che hanno espresso il loro parere su quali siano le attività per raggiungere buoni posizionamenti nelle SERP dei motori di ricerca.

L’indagine è stata sostanzialmente divisa in sei aree che influenzano il posizionamento sui motori:

 

    1. I fattori di posizionamento collegati alle keyword.
    2. I fattori di posizionamento collegati alla pagina web.
    3. I fattori di posizionamento collegati al dominio.
    4. I fattori di posizionamento collegati ai link in ingresso al sito.
    5. I fattori di posizionamento indipendenti sia dall’HTML che dai link in ingresso al sito.
    6. Le caratteristiche negative per il posizionamento sui motori di ricerca.

 

Sotto, per ognuna delle sei aree, riporto i primi tre fattori in classifica e il loro punteggio, che è un valore compreso tra 1 (importanza praticamente nulla) e 10 (importanza massima). Vi invito però a consultare l’intera indagine, per scoprire quali sono tutti gli altri fattori che, a detta degli intervistati, determinano un buon posizionamento nelle SERP dei motori di ricerca.

 

  • Fattori che influenzano il posizionamento: la posizione della keyword
    1. Keyword nel tag title della pagina web: 8,0.
    2. Relazione fra il contenuto della pagina web e la keyword: 7,3.
    3. Keyword usata nel corpo del documento: 6,6.
  • Fattori che influenzano il posizionamento: le caratteristiche della pagina web
    1. Velocità di caricamento della pagina web: 7,1.
    2. Importanza della pagina web nell’architettura dei link interni del sito: 6,6.
    3. Quantità di testo indicizzabile dallo spider del motore di ricerca: 6,2.
  • Fattori che influenzano il posizionamento: le caratteristiche del dominio
    1. Attinenza del contenuto interno del sito web con la keyword: 7,3.
    2. Anzianità del sito web: 6,7.
    3. Attribuzione manuale di autorità al sito web da parte dei tecnici di Google: 6,1.
  • Fattori che influenzano il posizionamento: le caratteristiche dei backlink in ingresso
    1. Contestualità dei backlink (link da siti web a tema): 8,4.
    2. Livello globale di popolarità del sito web per quanto misurabile attraverso i backlink: 7,3.
    3. Livello di crescita nel tempo dei backlink: 7,2.
  • Fattori che influenzano il posizionamento: fattori indipendenti dal codice e dai backlink
    1. Autore dell’articolo verificato con Authorship di Google Plus: 6,1.
    2. Metriche sociali di Google Plus: 5,8.
    3. Metriche sociali di Facebook, Twitter, LinkedIn ecc. (tranne Google Plus): 5,5.
  • Fattori che influenzano il posizionamento: caratteristiche negative per il posizionamento
    1. Uso di tecniche spamming (keyword stuffing, testo nascosto ecc.): 8,2.
    2. Contenuti duplicati o similari ad altri già indicizzati: 7,9.
    3. Individuazione del sito web come compratore di link: 7,6.

 

Questi, in estrema sintesi, alcuni dei risultati dell’indagine. Li condividi? A tuo giudizio, quali sono i fattori più importanti per il posizionamento sui motori di ricerca nel 2012?