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Ritratto di un Copywriter 4.0

copywritingAnche il copywriter è stato bambino. E come tutti i bambini, ce lo insegna Howard Gardner, esperto di intelligenze multiple, già dalla nascita o poco più tardi, è stato in grado di distinguere un numero stupefacente di forme, sagome e figure lineari.

È stato particolarmente sensibile alle espressioni facciali, e nel giro di pochi mesi ha discriminato il volto della madre tra quello di altre donne. Continua a leggere…

Scrivere per vendere: 25 dritte ai copy per la vendita!

scrivere per vendereDomanda secca: come scrivere per vendere? La risposta a questo interrogativo vale fiumi di soldi. In effetti, puoi essere un brand o una PMI che sa creare prodotti o servizi eccellenti, ma se non riesci a comunicare il valore di ciò che produci, non sarai mai forte nella vendita!

Per farla breve: va benone essere imprenditori capaci di mettere sul mercato una merce di altissimo valore, che risolve i problemi dei propri clienti, ma occorre essere anche ottimi copy commerciali. Della serie: se non sei bravo con il copywriting, non genererai mai abbastanza vendite quante il tuo prodotto o servizio meriterebbe. Ed è questa la ragione per cui saper scrivere per vendere fa davvero la differenza. Continua a leggere…

Intervista a Chiara De Biaggio, copywriter e web editor

Chiara De Biaggio, copywriter e web content editorQuali sono i segreti di un copywriting vincente? Quali sono le strategie e le tecniche di comunicazione più efficaci per i brand e per le PMI? In sostanza: come si fa business e pubblicità sui media tradizionali e sul web nel 2014? Se c’è una persona che può rispondere a queste domande è proprio Chiara De Biaggio, copywriter e web content editor, che è la protagonista dell’intervista di oggi. Continua a leggere…

Web copywriter: professionista della scrittura online

web copywriterIl web copywriter, per dirla molto sinteticamente, è il professionista che si occupa della scrittura online. L’espressione web copywriter è praticamente un altro modo di definire la figura del web content editor o, più precisamente, quella del web writer.

In sostanza, un web copywriter ha il compito di creare contenuti di qualità per i siti web. Tipicamente, questo professionista della scrittura online lavora per conto di aziende, come dipendente o come freelance, e il suo obiettivo è dare alle imprese la massima visibilità sul web.

In sostanza: il lavoro di un bravo web copywriter può senz’altro aiutare le imprese a trovare nuovi clienti, ad aumentare il loro giro d’affari, a valorizzare la loro immagine aziendale, a crescere ecc.

 

Web copywriter: che competenze ha?

Un bravo web copywriter è sicuramente un professionista polivalente. In effetti, le competenze di base di un copywriter per il web possono riassumersi in:

 

  • padronanza della lingua italiana
  • conoscenza approfondita della scrittura
  • padronanza delle regole del web writing (scrittura online o web copywriting)
  • padronanza dei principali CMS
  • conoscenza dei più comuni programmi di grafica per il web
  • conoscenza di base dell’HTML
  • conoscenza delle regole della SEO (search engine optimization)
  • padronanza delle regole di SEO copywriting
  • padronanza delle regole del persuasive copywriting
  • conoscenza della lingua inglese
  • conoscenza delle principali regole della web usability
  • conoscenza delle regole di base del web marketing
  • conoscenza dei più comuni strumenti di web analytics
  • conoscenza approfondita della blogsfera
  • conoscenza approfondita dei principali social network
  • conoscenza delle basi del web design
  • rapidità esecutiva
  • massima precisione

 

È evidente che qualsiasi azienda che voglia avere una presenza efficace sul web debba affidarsi a un professionista della scrittura online, cioè a un web copywriter. In effetti, senza la possibilità di produrre contenuti di qualità, un’impresa rischia di ridurre la propria presenza online al più classico – e inefficace! – dei siti vetrina. Il che significa buttare i soldi investiti nel proprio progetto web, sprecando le possibilità di business che la Rete potrebbe offrire.

 

Web copywriter: come può essere utile a un’azienda?

Parliamo ancor più nel dettaglio della figura del web copywriter. Quali sono, solo per fare alcuni esempi, i compiti che può svolgere? In che modo la sua professionalità e la sua padronanza della scrittura online possono giovare al business di un’azienda? Scegliendo tra le numerose possibilità, si può dire che un bravo web copywriter può:

 

  • decidere la giusta strategia per la presenza online di un’azienda
  • creare contenuti di qualità
  • aggiornare i contenuti web di un sito o di un blog aziendale
  • studiare un’architettura efficace per un sito o un blog aziendale
  • ottenere buoni posizionamenti delle pagine web sui motori di ricerca
  • ottimizzare in chiave SEO le pagine web di un sito
  • aumentare la link popularity del sito o blog aziendale
  • creare landing page che vendono
  • migliorare l’efficacia della comunicazione aziendale sui social network
  • scrivere articoli da pubblicare su siti web partner
  • scegliere una grafica funzionale agli obiettivi di comunicazione online

 

Sulla figura professionale del web copywriter si potrebbe dire molto di più. Ma la cosa fondamentale da ricordare è che, al giorno d’oggi, nessuna azienda che voglia avere una presenza sul web efficace può ignorare che esiste una scrittura online, con regole proprie e diverse da quelle della scrittura su carta. Di conseguenza, un’azienda che aspiri a definirsi realmente moderna deve necessariamente avvalersi della professionalità di un web copywriter.

Sei un web copywriter? Concordi con il mio ritratto della figura professionale? Vuoi lasciare un commento sulle tue esperienze di lavoro?