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Perché il tuo content marketing non funziona?

content marketingIl tuo content marketing sul web non funziona? Beh, il mio sì. Non arrabbiarti: non ti dico così per farti diventare invidioso o, addirittura, per farti schiumare rabbia. L’obiettivo di questo mio articolo è invece quello di darti una mano. Ti spiegherò infatti quelli che sono i principali errori che verosimilmente stai facendo. E ti indicherò come correggerli.

Se sei arrivato sul mio sito per la prima volta e non mi conosci, mi presento brevemente: sono uno specialista in marketing e comunicazione, e opero soprattutto online. Questo sito è in realtà un blog (per la precisione: un business blog) e fa oltre un milione di visitatori unici l’anno. Da diversi anni. Tante persone leggono i miei post e, tra queste, ci sono anche dei miei potenziali clienti. Alcuni di essi, attraverso le call to action che chiudono ogni mio post, mi contattano per capire come il mio lavoro può aiutare le loro aziende o business. Continua a leggere…

Scrivere contenuti per il web è anche curare il design

creare contenuti webHo realizzato il mio primo sito web nel 1999, con Dreamweaver. Quanto mi ci è voluto per ottenere il design giusto! Ho pianificato tutto attentamente nella mia mente, elaborando tutte le pagine che pensavo dovesse avere un buon progetto online (Home page, Chi siamo, Prodotti, Link, Contatti ecc.). Ho perfino disegnato una mappa del sito su carta, per assicurarmi che tutto fosse perfetto. Poi l’ho trasportata sul web, su una pagina HTML che ho chiamato Mappa del sito.

Mi viene da ridere al ricordo di quei giorni. Che tempi! Mi ci sono volute almeno quattro settimane, se non ricordo male, ma alla fine il sito era finito. A quel punto, tutto ciò che mi restava da fare era scrivere i contenuti testualiper riempirlo. Solo allora ho capito che non avevo la minima idea di che cosa dire e di come dirla.  🙂 Continua a leggere…

Content Marketing: 3 esempi che hanno funzionato alla grande [case study]

content marketing: 3 case studyQuando pensiamo al content marketing, spesso lo identifichiamo con il content marketing sul web. Come se non fosse possibile fare marketing dei contenuti attraverso altri canali, nello specifico quelli offline. Eppure ci sono un’infinità di esempi che testimoniano che il marketing dei contenuti si può fare anche fuori dal web. Tanto per dire, lo si può fare anche attraverso un video, un libro, una guida ecc.

In effetti, il content marketing non è una tattica nata con Internet. Ci sono esempi di marketing dei contenuti che hanno cento e più anni. Voglio dire che sono parecchi i casi di imprenditori o dirigenti così illuminati da sfruttare il marketing dei contenuti quando ancora… nessuno lo chiamava content marketing!  🙂 Continua a leggere…

12 dritte per fare content marketing efficace anche nel 2018

come fare content marketing efficaceNella tua azienda o con il tuo business sta facendo content marketing? Come vanno le cose? Stai ottenendo buoni risultati? Stai registrando un ROI positivo dalle tua azioni di marketing attraverso i contenuti? In particolare, stai facendo content marketing su un blog aziendale?

Se sei un imprenditore, un amministratore delegato o un direttore marketing, sai quanto sia importante il marketing per la tua azienda. Se non fai marketing, ti condanni a un lento declino, che in alcuni casi non è nemmeno tanto lento. Come mai? Ma perché è verosimile che la tua concorrenza non sia rimasta ferma a guardare. In effetti, il marketing (anche quello online) è vitale. E e lo è per qualsiasi tipo di organizzazione, addirittura pure per quelle che non hanno come scopo il profitto. Continua a leggere…

Perché studiare una content strategy per la tua azienda?

content strategyTi faccio una domanda a bruciapelo: la tua azienda ha una content strategy? Cioè: produce contenuti sul sito web aziendale, sul corporate blog e sui vari profili societari sui social network? Lo fa seguendo una strategia precisa? Oppure si affida al caso?

Ti faccio queste domande perché sono davvero fondamentali: l’efficacia del tuo content marketing dipende in larga parte proprio dal modo in cui riesci a essere strategico nel pubblicare contenuti. Continua a leggere…