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Perché studiare una content strategy per la tua azienda?

content strategyTi faccio una domanda a bruciapelo: la tua azienda ha una content strategy? Cioè: produce contenuti sul sito web aziendale, sul corporate blog e sui vari profili societari sui social network? Lo fa seguendo una strategia precisa? Oppure si affida al caso?

Ti faccio queste domande perché sono davvero fondamentali: l’efficacia del tuo content marketing dipende in larga parte proprio dal modo in cui riesci a essere strategico nel pubblicare contenuti. Continua a leggere…

Dove trovare l’ispirazione per creare un contenuto nuovo?

contenuti web editor web writerHai creato un sito web aziendale o un corporate blog? Ci pubblichi regolarmente dei contenuti, però sei a corto di ispirazione? Ti capisco: fare content marketing richiede la pubblicazione costante di contenuti di qualità.

Talvolta, è però difficile rispettare il calendario editoriale che si è deciso. Come mai? Gli impegni professionali e ci assorbono tempo ed energie. Così è difficile ritagliarsi dello spazio per scrivere. Anzi, prima ancora: è addirittura difficile trovare nuovi argomenti su cui scrivere. Continua a leggere…

Come generare lead con i tuoi contenuti online

lead generation contenutiLead generation è indubbiamente una delle espressioni attualmente più in voga sul web. Sempre più imprenditori e direttori marketing vogliono capire come poter generare contatti commerciali caldi. Sempre più imprenditori e marketing manager vogliono comprendere come creare un sistema di acquisizione clienti online. E questo è giusto, perché generare contatti sul web permette concretamente di trovare nuovi clienti.

Uno dei modi più efficaci per generare clienti online è pubblicare contenuti. Hai capito bene, le care e vecchie parole: il tempo passa e nuove tecnologie si presentano a noi, ma lo scrivere per vendere rimane una delle tattiche che funzionano di più. In effetti, le promozioni che si appoggiano a un contenuto persuasivo che ha un titolo altrettanto accattivante continuano a vendere, eccome. Continua a leggere…

10 consigli per misurare l’efficacia del tuo content marketing

content marketingFare content marketing online funziona. E funziona sempre, per qualsiasi azienda o business, indipendentemente dai prodotti o servizi che vende. Per esempio, ho parlato dei benefici del marketing dei contenuti e dei risultati che fa ottenere qui e qui.

Ma come si può misurare l’efficacia delle proprie azioni di content marketing sul web? Già, perché non basta agire, bisogna poi anche misurare qual è il risultato concreto delle proprie azioni di content marketing. Occorre monitorare anche solo per verificare che tutto stia andando secondo i piani e, in caso contrario, intervenire per apportare le necessarie modifiche. Continua a leggere…

Content that converts, di L. Hanly [RECENSIONE]

content that convertsCon quali parole introdurre la recensione di un libro come Content that converts (lo puoi trovare su Amazon.it) di Laura Hanly? Lo faccio citando un aneddoto personale. Tempo fa, ho tenuto un corso presso un importante ente. A un certo punto della giornata formativa, stavo parlando dell’importanza per le aziende di produrre contenuti online. Una partecipante alza allora la mano e osserva: “Sì, ma il content marketing funziona solo nel B2C. Nel B2B è impossibile produrre contenuti che abbiano la stessa efficacia, visto che il target del B2B sono le aziende e non le persone”.

Non mi fu difficile smontare questo suo pregiudizio. In effetti, esistono vari studi e statistiche che testimoniano l’efficacia del content marketing anche nel B2B. Questo post è esso stesso un esempio di come il marketing dei contenuti nel B2B dia risultati: tu l’hai trovato e lo stai leggendo. Di più: l’intero mio blog è un esempio di come il marketing dei contenuti funzioni anche nel B2B. In effetti, il blog si rivolge a un target business (imprenditori e direttori marketing) e ha lo scopo di fargli conoscere la mia professionalità di consulente aziendale. E centra in pieno l’obiettivo, perché genera contatti di persone interessate a una mia consulenza. Continua a leggere…