“Il copywriter, mestiere d’arte”, di E. Pirella

Il copywriter, mestiere d'arte, di Emanuele PirellaIl copywriter, mestiere d’arte è un libro davvero bello: chiunque lavori nella comunicazione dovrebbe leggerlo.

Emanuele Pirella, famoso copyriter pubblicitario, ci parla della sua esperienza nell’advertising e ci spiega i trucchi del mestiere. Per fare ciò, analizza alcune pubblicità famose, sue o di altri grandi pubblicitari.

Per Pirella, l’agenzia pubblicitaria è una bottega dove s’impara un mestiere che è un’arte. Infatti, per diventare copywriter, bisogna fare tanta pratica. Proprio come i garzoni di bottega. “Quello del copywriter è un vero e proprio mestiere, una tradizione tramandata, che diventa poi mestiere d’arte perché nella tradizione ognuno aggiunge la propria capacità d’innovazione”.

Per diventare un bravo copywriter, oltre all’esperienza, serve anche altro. Innanzitutto, serve una vocazione personale, cioè talento naturale. E poi cultura, gusto del bello, creatività. Inoltre, un bravo copywriter ha capacità d’osservazione, è curioso verso tutto ed è attento ai cambiamenti della società. Ha anche la pazienza di limare i propri testi, per togliere tutto ciò che è inutile o sbagliato. Un bravo copywriter è anche umile: “Io cercavo d’imparare dai successi degli altri”.

Il copywriter ci dà molti consigli per creare buoni testi pubblicitari. Per Pirella, la pubblicità deve stupire, dicendo qualcosa che il lettore non si aspetta. Perciò, mai essere banali: lo scopo di un annuncio è farsi ricordare. Per ottenere questo effetto, bisogna rompere le regole della comunicazione. Cioè: bisogna giocare con le parole e le emozioni, essere originali, rischiare. Inoltre, un bravo copywriter studia così tanto il prodotto da riuscire a creargli la giusta personalità.

Pirella ci ricorda che, in pubblicità, ci sono anche le immagini, non solo le parole. Cioè: il copywriter lavora sempre con un art director che disegna le immagini. Perché, per fare una buona pubblicità, parole e immagini devono fondersi, completarsi, aiutarsi.

Infine, Il copywriter ci racconta le storie dei grandi pubblicitari. Si tratta di uomini geniali, che hanno avuto il coraggio di inventare nuove regole di comunicazione.

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