Scrivere contenuti per il web è anche curare il design

creare contenuti webHo realizzato il mio primo sito web nel 1999, con Dreamweaver. Quanto mi ci è voluto per ottenere il design giusto! Ho pianificato tutto attentamente nella mia mente, elaborando tutte le pagine che pensavo dovesse avere un buon progetto online (Home page, Chi siamo, Prodotti, Link, Contatti ecc.). Ho perfino disegnato una mappa del sito su carta, per assicurarmi che tutto fosse perfetto. Poi l’ho trasportata sul web, su una pagina HTML che ho chiamato Mappa del sito.

Mi viene da ridere al ricordo di quei giorni. Che tempi! Mi ci sono volute almeno quattro settimane, se non ricordo male, ma alla fine il sito era finito. A quel punto, tutto ciò che mi restava da fare era scrivere i contenuti testualiper riempirlo. Solo allora ho capito che non avevo la minima idea di che cosa dire e di come dirla.  🙂 Continua a leggere…

Content Marketing: 3 esempi che hanno funzionato alla grande [case study]

content marketing: 3 case studyQuando pensiamo al content marketing, spesso lo identifichiamo con il content marketing sul web. Come se non fosse possibile fare marketing dei contenuti attraverso altri canali, nello specifico quelli offline. Eppure ci sono un’infinità di esempi che testimoniano che il marketing dei contenuti si può fare anche fuori dal web. Tanto per dire, lo si può fare anche attraverso un video, un libro, una guida ecc.

In effetti, il content marketing non è una tattica nata con Internet. Ci sono esempi di marketing dei contenuti che hanno cento e più anni. Voglio dire che sono parecchi i casi di imprenditori o dirigenti così illuminati da sfruttare il marketing dei contenuti quando ancora… nessuno lo chiamava content marketing!  🙂 Continua a leggere…

Il marketing plan vincente [RECENSIONE]

marketing plan vincenteChe cosa dire di un libro come Il marketing plan vincente (lo puoi trovare anche su Amazon.it) di Allan Dib? Non leggevo un testo così interessante, concreto e utile da diversi mesi. Se questo fosse il primo libro di marketing che leggo nella vita, lo giudicherei addirittura illuminante. E sarebbe senz’altro un’eccellente introduzione pratica al mondo del marketing.

Come hai letto, il mio giudizio sull’opera di Dib è parecchio favorevole. Perché mi sono sbilanciato così tanto? Non perché nelle pagine del libro siano rivelate delle verità sconvolgenti. Il testo, come ammette con grande sincerità l’autore, non ha inventato alcunché. Dib si aggancia semplicemente alle idee di marketing di autori più famosi. (Nel particolare, l’autore deve molto agli studi di Al Ries e Jack Trout). Continua a leggere…

10 dritte di copywriting per scrivere più persuasivo

copywritingVendere di più: ecco una necessità di qualsiasi azienda in qualsiasi settore. Ma come riuscire a realizzare più vendite facendo così aumentare fatturato e utili? Di certo, una delle armi più potenti per vendere più servizi e prodotti è il copywriting. In effetti, se sai scrivere per vendere, riuscirai a persuadere più consumatori (o aziende, se fai B2B), spingendoli a preferire te ai tuoi concorrenti.

E questo è vero sia online che offline: se padroneggi le basi del copywriting, potrai essere più persuasivo in tutte le tue comunicazioni commerciali. A quel punto, farà poca differenza che tu stia scrivendo un dépliant pubblicitario o una landing page, un annuncio su un giornale o un post sul blog della tua azienda. Se conosci le regole del copywriting, sai valorizzare le tue offerte e realizzi senz’altro più vendite. Indipendentemente dal canale su cui fai la promozione dei tuoi prodotti o servizi. Continua a leggere…

LINKEDIN TIPS di Leonardo Bellini [RECENSIONE]

LinkedIn TipsCome usare LinkedIn in modo davvero efficace? È una domanda che si pongono i circa undici milioni di utenti italiani della piattaforma e gli oltre cinquecentocinquanta nel mondo. Una risposta chiara e precisa la dà per esempio il libro LinkedIn Tips (lo puoi trovare su Amazon.it) di Leonardo Bellini.

Il pregio di questo volume è presto detto: si tratta di un manuale operativo. Zero teoria, tutta sostanza. In effetti, come recita il sottotitolo della guida, LinkedIn Tips contiene “101 consigli pratici per far decollare il tuo business”. Vale a dire un’infinità di suggerimenti concreti, per migliorare il tuo profilo, attirare a te i potenziali clienti e portarli in trattativa commerciale. Insomma: la nuova fatica editoriale di Leonardo Bellini è un vademecum che ti spiega, in modo chiaro e con l’aiuto di tantissimi esempi, come usare LinkedIn per vendere nel B2B. Continua a leggere…