Content Marketing di A. Handley e C.C. Chapman [RECENSIONE]

content marketing“Marketing significa pubblicare contenuti di qualità”. Così si apre il manuale Content marketing (lo puoi trovare su Amazon.it) di Ann Handley e C.C. Chapman. E poco dopo continua con un’altra frase che suona come un monito per il nostro marketing dei contenuti: “Devi raccontare delle storie”.

Questi sono due dei cardini di un libro tanto interessante quanto utile per un qualsiasi web writer o web content editor. Content marketing è però soprattutto un manuale dedicato alle aziende. O meglio: è dedicato alle imprese che vogliono far conoscere il proprio marchio “senza disturbare i clienti con la pubblicità, infastidirli con volantini nella cassetta della posta o interromperli con una telefonata all’ora di cena”.

La prima parte del testo è dedicata al come creare contenuti di valore. Sono cioè analizzate le regole che permettono di creare contenuti efficaci. Eccone alcune: parlare un linguaggio umano, risolvere problemi alle persone, conoscere bene i propri clienti, prendersi cura dei propri fan, fare qualcosa d’inaspettato, sfruttare i propri punti di forza. A ognuno di questi aspetti è dedicato un capitolo, in cui le relative specificità e problematiche sono illustrate con rigore e con uno stile chiaro e semplice.

La seconda parte del libro è una guida pratica a come si fa il content marketing. A tal proposito, gli autori ci spiegano come creare contenuti di qualità per un business blog, per i webinar, per un e-book, per un white paper, per i case study, per le FAQ, per i video, per i podcast. E inoltre, ci spiegano che uso fare delle fotografie e delle immagini in genere.

Nella terza e ultima parte, gli autori esaminano alcuni casi di successo. Tra di essi, troviamo anche iniziative di note aziende italiane.

In conclusione, posso dire che Content marketing (lo trovi su Amazon.it)è senz’altro un buon un manuale, capace di spiegare alle aziende come sfruttare al meglio le forme di comunicazione nate negli ultimi anni.

 

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content marketingQuesto post è la recensione del libro Content Marketing di Ann Handley e C.C. Chapman ed è stato scritto da Alessandro Scuratti, content specialist e business blogger.
Da più di 20 anni mi occupo di comunicazione per le aziende, come business writer e come content marketer. Dal 2011, gestisco questo mio blog personale, che raccoglie migliaia di visite al giorno. Sono autore del libro Scrivere per il web 2.0.
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