Archivi categoria: Marketing classico

Marketing e comunicazione: qual è la differenza?

quale è la differenza tra marketing e comunicazioneNel business, uno degli errori più comuni (e purtroppo uno dei più gravi) è confondere il marketing e la comunicazione. Non sono la stessa cosa, anzi. Marketing e comunicazione sono due materie assolutamente distinte, che hanno funzioni e obiettivi diversi.

Nel preparare questo articolo, avevo deciso di citare le due definizioni di marketing e comunicazione. Poi ci ho ripensato. Come mai? È davvero difficile trovare definizioni di marketing e comunicazione che siano decenti. In effetti, le definizioni che si trovano in giro sono spesso vaghe. In alcuni casi sono addirittura fuorvianti. Allora ho deciso di non riportare alcuna definizione: mi esprimerò a parole mie, liberamente. Questa decisione dovrebbe tra l’altro rendere il discorso più chiaro, perché fa piazza pulita dei tecnicismi. Continua a leggere…

Esistono i prodotti che si vendono da soli?

aumentare le venditeTi è mai capitato di ascoltare un imprenditore mentre diceva con fierezza: “Sto per lanciare sul mercato un prodotto che si vende da solo“? Se ti è già successo di sentire un imprenditore esprimersi così, avrai notato tutta la sua soddisfazione. Probabilmente gli brillavano gli occhi, mentre pronunciava quelle parole. Era il ritratto spiccicato della felicità.

Ma sul serio esistono prodotti che si vendono da soli? Se stai leggendo il mio post, non vedi l’ora che ti dia la risposta alla domanda. L’argomento è senza dubbio interessante, capisco perciò la tua curiosità. E non voglio tenerti in bilico troppo a lungo. Quindi, ecco svelato il segreto: no, non esiste un prodotto che si venda da solo. In effetti, è impossibile creare un prodotto che non abbia bisogno di marketing, promozione e vendita. Come mai? Continua a leggere…

4 gravi errori di marketing che può fare la tua impresa

gli errori nel marketingIl marketing è una disciplina particolare. Ha una teoria relativamente semplice, perché molti dei sui cardini sono concetti di buon senso applicato al business. Però, tradurre in pratica quella teoria è tutt’altro che semplice. Perché passare alla fase operativa del marketing richiede intelligenza, sensibilità, conoscenza profonda della propria azienda, dei concorrenti e del mercato. E mettere insieme tutte queste capacità e competenze non è facile.

È per questo che molti imprenditori e professionisti, nonostante sappiano creare  prodotti e servizi eccellenti, sbagliano in alcune scelte di marketing strategico e operativo. Oppure rinunciano completamente a fare marketing, convinti che i loro prodotti o servizi siano così buoni che, come si suol dire, si vendono da soli. Continua a leggere…

BRAND UP: il videocorso sul posizionamento di marca

corso marketing posizionamentoIn questo mio blog ho scritto oltre 1250 post sulla comunicazione online e, in particolare, sul digital marketing. D’altro canto, comunicazione e marketing sono un’accoppiata inscindibile, sia online che offline. Perché? È presto detto: se hai un’azienda o un business, non puoi non fare marketing. E se fai marketing, non puoi non comunicare.

Il marketing è il punto di partenza di tutto. Prima di comunicare, occorre sempre aver chiara la propria strategia. E la strategia te la dà il marketing. L’ho sperimentato tante volte: alle aziende non basta creare ottimi prodotti o servizi per prosperare. Devono fare marketing intorno a quei prodotti e servizi. Poi interviene la comunicazione, che presenta l’offerta al pubblico, usando le parole giuste e sfruttando i canali adatti. Continua a leggere…

Nasce il podcast “High performance marketing”

podcast marketingUna novità che mi vede direttamente coinvolto: è nato il podcast High performance marketing, podcast che si rivolge agli imprenditori e che tratterà le tematiche di marketing che sono più interessanti e utili per questo specifico pubblico.

Sono direttamente coinvolto perché le puntate del podcast mi vedranno chiacchierare con Antonio Valente, uno dei miei soci in Business Differente. Spesso ci saranno interventi anche degli altri protagonisti della nostra società: Paolo Boscarato, Roberto Ramuscello e Alberto Guidotti. Continua a leggere…