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Intervista a Luca Nicola, content specialist e copywriter

luca nicolaSe sei un imprenditore o un direttore marketing, probabilmente sai quant’è importante sfruttare il web per un business. Non parlo solo di creare il sito o l’e-commerce dell’azienda. La Rete offre diverse opportunità per fare marketing e trovare nuovi clienti. I canali e le piattaforme per centrare questi obiettivi sono proprio tanti.

Ma alla base di qualsiasi strategia digitale ci sono sempre i contenuti. Senza di quelli – e senza la conoscenza delle tecniche di copywriting – è pressoché impossibile ottenere risultati online. Capisci allora che è fondamentale affidarti a professionisti realmente preparati, che sappiano come agire per far aumentare il tuo fatturato sul web. Continua a leggere…

7 idee false sul Content Marketing

content marketingSei un imprenditore o un direttore marketing di una PMI? Allora forse hai già sentito parlare di content marketing. Probabilmente, hai anche sentito dire che funziona. Ed è tutto vero, basta per esempio che dai un’occhiata a come l’ho applicato io su questo mio blog.

Insomma: il content marketing è una tattica che dà risultati concreti. Il bello è che non li dà solo ai grandi brand, ma anche alle PMI come la tua. L’importante è ovviamente saperlo usare bene. E per riuscire in questo occorre liberarsi da alcuni pregiudizi. In effetti – chissà perché? –, si sono diffuse alcune idee false sul content marketing, che è bene allontanare con forza. Altrimenti si corre il rischio di guardare con sospetto al marketing dei contenuti, rimanendo in una posizione attendista. Il che è un grave errore, soprattutto se i propri concorrenti sono invece passati all’azione, iniziando a produrre contenuti di valore per i potenziali clienti! Continua a leggere…

14 errori che le aziende fanno nel creare contenuti per il web

creare contenutiDa quando mi occupo di contenuti per il web – e cioè dal lontano 1999 –, ho visto le aziende fare grandi miglioramenti nella comunicazione online. C’è però ancora molto da fare, se è vero che il Report di Unioncamere di un anno fa indicava che 4 imprenditori italiani su 10 non sanno che farsene del web. Solo 4 su 10 lo usano, ma la stragrande maggioranza di loro ha semplicemente creato il sito web istituzionale dell’azienda.

La situazione delle PMI è insomma migliorata rispetto alla fine degli anni ’90: oggi c’è più consapevolezza e, di conseguenza, più investimenti nel digitale. Però, come ho detto, rimangono ancora praterie intere da conquistare. Continua a leggere…

Video Marketing: la tua azienda lo sta facendo?

video marketing per le aziendeHo già detto altrove di quanto il video marketing sia importante. I video sono uno strumento davvero potente al servizio delle attività di marketing di un’azienda, indipendentemente dalle sue dimensioni, dal settore in cui fa affari, dalle condizioni del mercato in cui opera. In altre parole: i video aiutano il marketing di qualsiasi business, B2B o B2C. E ciò vale non solo per i grandi brand, ma anche per le più piccole PMI.

Qualche dato al riguardo? Il team di Client Web ha creato un’agile grafica (la trovi qui a destra) che contiene una previsione e tre dati statistici sul video marketing. Partiamo dalla previsione: entro il 2018, il 79% del traffico web passerà dalla fruizione di video. Ovviamente, nessuno può dire se sarà davvero così, e personalmente, parlando da content writer, mi auguro che nel 2018 ci sia ancora un ampio spazio per i contenuti testuali. Continua a leggere…

Che difficoltà hanno le aziende nel creare contenuti web?

contenuti

“La fatica della creazione” di Leonid Pasternak.

Tutte le aziende che hanno una presenza online hanno anche un obbligo: creare contenuti di qualità per il proprio target di potenziali clienti.

In effetti, le forme tradizionali di promozione – cioè la pubblicità che rientra sotto l’etichetta dell’outbound marketing – è sempre più inefficace, oltre a non essere misurabile nei suoi effetti (chi può dire quanto converte un volantino, un cartellone pubblicitario o uno spazio su una rivista di settore?). Oggi la verità è questa: se un’azienda vuol davvero trovare nuovi clienti, deve affidarsi all’inbound marketing, e in particolare al content marketing. Continua a leggere…