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5 segnali che i tuoi post sono troppo focalizzati sul vendere

blog postQual è il compito di un post di un blog aziendale? Intercettare uno specifico target – quello dei potenziali clienti della tua azienda – e fornirgli una soluzione precisa a uno specifico problema. Per dirla in altri termini: i tuoi potenziali clienti hanno una serie di problemi che la tua azienda può risolvere. I post del tuo blog aziendale devono dare risposte a quei problemi, indicando delle soluzioni concrete.

Ma quindi un post non ha l’obiettivo di vendere? Non direttamente. Un post deve innanzitutto dare del valore ai lettori, facendogli capire che sei un esperto dell’argomento che tratti. Una volta che hai trasferito del valore ai tuoi potenziali clienti, allora puoi dirgli che – proprio in virtù della tua competenza nel settore – tu stesso sei in grado di risolvere lo specifico problema di cui hai parlato nel post. Questo si fa tipicamente alla fine del post, attraverso una call to action. (È per esempio quello che ho fatto io in questo mio articolo). Continua a leggere…

Il blog è morto? Manco per sogno!

blogging aziendale“Il blog è morto”. Questa è la sentenza che sento ogni tanto ripetere da qualcuno o che leggo addirittura in qualche articolo – paradossalmente, quasi sempre in un post di un blog…

Vorrei rassicurare tutti e in special modo i blogger: il blog non è morto. Anzi: direi che gode di una buona salute generale. Mi riferisco soprattutto ai blog aziendali, cioè ai blog che consentono alle aziende di fare content marketing. Continua a leggere…

Blog aziendale: 2 risorse per migliorarne l’efficacia [slide]

blog aziendale successoHai un corporate blog oppure stai pensando che è arrivata l’ora di aprirne uno per la tua azienda? Sei cioè un imprenditore o un direttore marketing che ha capito l’importanza del content marketing e la vuol mettere in pratica? Bene, oggi ti presenterò due mie risorse che ti daranno una mano per creare un business blog che funziona. O per migliorare l’efficacia di quello che hai già pubblicato online. Continua a leggere…

Business blog: quali fattori lo rendono autorevole agli occhi dei potenziali clienti?

business blogLa credibilità – e di riflesso l’autorevolezza – è uno degli elementi decisivi per il successo di un blog, e in particolare di un business blog. In effetti, se i potenziali clienti non ti reputano autorevole, non si fidano di te. E se non si fidano di te, mai e poi mai compreranno i tuoi prodotti o servizi. Si affideranno così ai tuoi concorrenti.

Ecco perché uno degli obiettivi di un business blog è senz’altro l’autorevolezza. Attraverso i post che pubblica, la tua azienda deve diventare un punto di riferimento certo e affidabile per il suo target di consumatori. D’altronde, lo scopo di un business blog è proprio quello di far percepire l’azienda come un’indiscutibile esperta del proprio settore. I blog aziendali nascono proprio con l’intento strategico di migliorare la percezione dei business. Continua a leggere…

11 cose che un blogger di successo fa

blog bloggerSiete rientrati dalle vacanze e dalle ferie? Come sono andate? Spero che vi siate riposati e divertiti. Perché adesso è il momento di rimettere mano ai vostri blog personali o blog aziendali. Anzi, a dire il vero, sarebbe stato meglio non abbandonare i vostri progetti online ad agosto, perché i mesi estivi rappresentano una bella occasione per continuare a creare contenuti di valore, mentre i competitor stanno al mare sotto l’ombrellone o all’mbra di un pino in montagna.

L’estate vi ha fatto arrugginire un pochino? Avete bisogno di un po’ di carica per riprendere a postare come lo scorso inverno o la scorsa primavera? Ecco, se è così, il post di oggi fa proprio al caso vostro.  L’atteggiamento è infatti un pilastro troppo importante nell’edificio del blogging, è assolutamente indispensabile per centrare i propri obiettivi di blogger. E questo è vero sia per i blog personali, che si prefiggono l’obiettivo di fare personal branding per il proprio autore, che per i corporate blog, che hanno invece l’obiettivo di migliorare l’immagine dell’azienda e di farle vendere più prodotti o servizi. Continua a leggere…