LinkedIn supera i 12 milioni di iscritti in Italia

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content marketing linkedinHo già scritto di quant’è fondamentale usare LinkedIn se si fa B2B. Ma quanti sono i professionisti iscritti alla piattaforma? E quanti di questi professionisti sono italiani? Ho scovato dei dati statistici che sono usciti lo scorso mese. Ci danno risposte precise al riguardo.

Cominciamo dal registrare che gli iscritti a LinkedIn nel mondo sono circa 575 milioni. Si è passati dai 500 milioni agli attuali 575 in 16 mesi. Per darvi un’idea dell’entità di questa progressione, nello stesso lasso di tempo Facebook ha guadagnato 146 milioni di utenti e Twitter solo 9. Insomma: il social professionale numero al mondo uno è in piena salute. E si avvia a tagliare presto il traguardo dei 600 milioni di account. Continua a leggere…

Dove conviene fare content marketing oggi?

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content marketingOggi come oggi, quali sono le piattaforme online su cui fare content marketing dà risultati certi? La risposta non è semplice. E non può prescindere dal sapere qual è il tuo business, qual è il tuo target e qual è la tua capacità di fare content marketing. Di conseguenza, la risposta più giusta da dare è: dipende.

Dipende è però una risposta che non piace sentirsi dire. Le persone vogliono infatti sapere, vogliono indicazioni sicure. Quindi mi sbilancio. Ci sono piattaforme e strumenti che funzionano piuttosto bene per tutti. Se fai content marketing appoggiandoti a quelli, difficilmente sbagli. (Sempre che tu sappia creare valore per il tuo target attraverso i contenuti che pubblichi). Continua a leggere…

Il tuo concorrente ha lanciato un nuovo prodotto? Non copiarlo!

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copiare nel marketingPer Michael Porter, l’imitazione è il più comune errore strategico commesso nel business. Si può capire il perché: imitare un prodotto o un servizio di successo è una tentazione umana, troppo umana. Ci sono addirittura aziende che nascono con l’intento di copiare ciò che fa il leader di mercato. Le guida il seguente pensiero: “Se ha successo lui, lo avremo anche noi con un prodotto clonato”.

Sembra un ragionamento che fila, vero? Se un’azienda crea un’offerta che il mercato premia, basta copiarla per replicare la stessa riuscita. Pare perfino banale: se copi ciò che funziona, anche la tua attività potrà fare soldi. Per la proprietà transitiva applicata al business. Peccato che le cose non vadano esattamente così… Continua a leggere…

Non ti distingui dai concorrenti? Il digital marketing non ti salverà

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differenziarsi dai concorrenti“Distinguersi o estinguersi” è il mantra di Tom Peters. Gli fa eco Jack Trout, che ha scritto un libro dal titolo perentorio: Differenziarsi o perire. Come dargli torto? In effetti, per affrontare l’affollata competizione odierna, le aziende hanno bisogno di un posizionamento di marca. Hanno cioè bisogno di farsi percepire come diverse dagli altri competitor.

È inevitabile: se la tua offerta non è differente da quelle dei tuoi concorrenti, per i clienti è una delle tante. Vale a dire che, per loro, sei solo l’ennesimo brand indifferenziato che offre prodotti (o servizi) altrettanto indifferenziati. Sei una banale commodity, per dirla in poche parole. Continua a leggere…

Nessuna azienda va rifatta da cima a fondo

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aziendaLunedì ho pubblicato un post che mi è stato ispirato dalla chiacchierata di settimana scorsa con uno dei manager che hanno fatto la storia del management italiano tra gli Anni Settanta e Novanta. Si tratta di una persona che ha fondato diverse aziende e che è considerato una leggenda nel suo settore. Oggi pubblico la seconda riflessione stimolata da quello scambio di esperienze.

Questo manager mi parlava di alcuni aspetti della professione di consulente. La cosa mi riguardava da vicino, dato che sono proprio un consulente di comunicazione e marketing. Continua a leggere…