4 gravi errori di marketing che può fare la tua impresa

gli errori nel marketingIl marketing è una disciplina particolare. Ha una teoria relativamente semplice, perché molti dei sui cardini sono concetti di buon senso applicato al business. Però, tradurre in pratica quella teoria è tutt’altro che semplice. Perché passare alla fase operativa del marketing richiede intelligenza, sensibilità, conoscenza profonda della propria azienda, dei concorrenti e del mercato. E mettere insieme tutte queste capacità e competenze non è facile.

È per questo che molti imprenditori e professionisti, nonostante sappiano creare  prodotti e servizi eccellenti, sbagliano in alcune scelte di marketing strategico e operativo. Oppure rinunciano completamente a fare marketing, convinti che i loro prodotti o servizi siano così buoni che, come si suol dire, si vendono da soli. Continua a leggere…

Dieci ragioni per cancellare subito i tuoi account social [RECENSIONE]

social network lanierDieci ragioni per cancellare subito i tuoi account social (lo puoi trovare anche su Amazon.it) è il nuovo saggio di Jaron Lanier, informatico e saggista statunitense, pioniere della realtà virtuale. Diciamolo subito: non è un libro di quelli che passeranno inosservati. Il motivo è semplice: è un pamplet che contiene un durissimo attacco ai social network e alle company che li hanno creati.

Questo attacco non viene da una persona super partes: Lanier vive e lavora nella Silicon Valley e ammette di aver avuto tra i propri clienti alcune delle più grandi tech company, come Google, LinkedIn, Microsoft. Siamo quindi di fronte a uno che, in modo totalmente incoerente, sputa nel piatto dove mangia? Oppure, proprio perché vive dentro il sistema, le sue parole hanno un peso maggiore? È difficile dirlo. Ognuno si regoli come crede. Il mio giudizio finale sull’opera è comunque positivo, perché Lanier è onesto: dichiara subito il suo conflitto d’interessi (a dire il vero, sarebbe stata dura tacerlo). Inoltre, il libro contiene degli spunti di riflessione oggettivamente validi. Continua a leggere…

Digital marketing integrato [RECENSIONE]

digital marketing integratoSi fa presto a parlare di digital marketing, ma da dove si può partire per far entrare il marketing online nella propria azienda? In effetti, il digital marketing è una disciplina complessa che, per dare risultati concreti, richiede una buona esperienza. Altrimenti, il rischio è quello di agire per tentativi casuali, senza ottenere benefici. Chi fa questo errore, finisce tipicamente per concludere che il web marketing è inutile, quando è invece vero il contrario.

Come in tutte le cose, serve armersi di una buona dose di pazienza e avere chi ci prenda per mano e ci guidi con passo sicuro. Ecco, il nuovo libro di Francesco De Nobili, Digital marketing integrato (puoi trovarlo su Amazon.it), assolve perfettamente a questo compito. È infatti un manuale che, con una metodologia ad hoc, ci accompagna a capire il marketing online. E a sfruttarlo, per far aumentare il fatturato delle nostre aziende o business. Continua a leggere…

BRAND UP: il videocorso sul posizionamento di marca

corso marketing posizionamentoIn questo mio blog ho scritto oltre 1250 post sulla comunicazione online e, in particolare, sul digital marketing. D’altro canto, comunicazione e marketing sono un’accoppiata inscindibile, sia online che offline. Perché? È presto detto: se hai un’azienda o un business, non puoi non fare marketing. E se fai marketing, non puoi non comunicare.

Il marketing è il punto di partenza di tutto. Prima di comunicare, occorre sempre aver chiara la propria strategia. E la strategia te la dà il marketing. L’ho sperimentato tante volte: alle aziende non basta creare ottimi prodotti o servizi per prosperare. Devono fare marketing intorno a quei prodotti e servizi. Poi interviene la comunicazione, che presenta l’offerta al pubblico, usando le parole giuste e sfruttando i canali adatti. Continua a leggere…

Nasce il podcast “High performance marketing”

podcast marketingUna novità che mi vede direttamente coinvolto: è nato il podcast High performance marketing, podcast che si rivolge agli imprenditori e che tratterà le tematiche di marketing che sono più interessanti e utili per questo specifico pubblico.

Sono direttamente coinvolto perché le puntate del podcast mi vedranno chiacchierare con Antonio Valente, uno dei miei soci in Business Differente. Spesso ci saranno interventi anche degli altri protagonisti della nostra società: Paolo Boscarato, Roberto Ramuscello e Alberto Guidotti. Continua a leggere…